Audemars Piguet, mer känt som 'AP' i folkmun är en av världens bästa klocktillverkare. Grundat redan 1875, räknas de tillsammans med Patek Philippe och Vacheron Constantin in som medlem i horologins heliga treenighet.
Audemars Piguet har de senaste 20 åren haft en ofantlig framgång i att sälja klockor över hela världen. Främst är det modellen Royal Oak och Royal Oak Offshore som tack vare sin design lyckats med det svåraste i klockbranschen idag: Locka entusiaster såväl som förstaköpare.
Det är nästan lite surrealistiskt att en firma, oavsett bransch kan leva i 140+ år, men att göra det i den evigt trendberoende klockindustrin är för mig en gåta.
Sanningen är att Audemars Piguet gick på knäna i början av 1970-talet på grund av den nyfunna teknologin quartz som gjorde klockorna flera gånger billigare att tillverka, vilket naturligt lockade en bredare publik. Helt plötsligt var inte schweiziska tillverkare de enda på marknaden, nu blev främst de japanska märkena allt större och tog åt sig marknadsandelar tack vare att man såg potentialen i quartz.
Audemars Piguet var tvungna att göra något för att rädda sin firma, som snart skulle fylla 100 år. År 1971 föddes en idé hos dåvarande VD Georges Golay: Man skulle göra en sportklocka i stål som kändes lika lyxig som en dressklocka i guld. Den var tvungen att vara relativt billig att tillverka, men dyr att sälja. Ett svårt uppdrag som krävde en design man som konsument inte kunde tacka nej till. Designern till klockan i fråga blev den numer legendariske Gérald Genta.
Audemars Piguet var tvungna att göra något för att rädda sin firma, som snart skulle fylla 100 år. År 1971 föddes en idé hos dåvarande VD Georges Golay: Man skulle göra en sportklocka i stål som kändes lika lyxig som en dressklocka i guld. Den var tvungen att vara relativt billig att tillverka, men dyr att sälja. Ett svårt uppdrag som krävde en design man som konsument inte kunde tacka nej till. Designern till klockan i fråga blev den numer legendariske Gérald Genta.
Genta var redan en välkänd designer och hade redan ritat flera klockor i Universal Genéves koncern. Ryktena säger att Genta fick ett samtal av Golay klockan 4 på morgonen en dag i 1971, klockan skulle absolut behöva vara färdigritad till morgonen efter. Tanken var att Audemars Piguet skulle börja sin produktion och lansera klockan på Baselmässan 1972.
Skissen ovan är Genta's första för uppdraget och en ny ikon var född: Royal Oak.
Referensen kom att kallas 5402. Karaktäristiskt för klockan är dess åttkantiga design, skruvarna i bezeln och den integrerade länken. Allt i stål. Klockan var tunn, bara 7mm tjock men med en diameter på 39 mm var den på 70-talet relativt stor, smeknamnet 'Jumbo' var klart befogat. Verket som driver 5402 heter kaliber 2121 och används än idag i Audemars Piguet Royal Oak (15202 'Jumbo'). Att man använt samma verk i över 40 år säger en del om kvalitén.
5402 blev hyllad men sålde till en början inte lika mycket som Audemars Piguet hade hoppats. Den kostade 3300 schweizerfranc vilket var dyrt för en stålklocka, till exempel kostade en Rolex Submariner ungefär 300 schweizerfranc i början på 70-talet.
Klockan började dock nämnas i samlarkretsar och försäljningen började sakta men säkert att stiga. Efter några år var den hyllad världen över och Audemars Piguet nådde de säljmål man hade hoppats på. Royal Oak räddade helt enkelt en av världens främsta klocktillverkare från att gå under.
没有评论:
发表评论